一：欧尚（ asheu ）品牌命名诠释
欧尚（ asheu ）品牌命名中西融汇，开放而不失于内敛，雍容而不失于自信，充分阐释了欧尚集团以自主掌控、自主创新的信念，引领世界最流行的款式设计理念，全新塑造国际品牌之决心与信心。欧尚（www.asheu.com）
“欧尚”的中文命名融入了欧洲的传统元素，体现了自强不息的精神和深厚的文化积淀，同时也传递出一种经典、尊贵的气度。
其中，“欧”，有欧式之意，“尚”，含时尚及尊贵风格之意。“欧尚“合一，体现了不断创新、引领时尚的创作理念。
欧尚（ asheu ）外文命名诠释
外文命名“ asheu ”源自法语字根 ASHE ，并综合了多种寓意融汇而成，以“ A ”为首意在传达创新与皇家尊贵之意。 asheu 按照英语习惯发音 [ou shi] ，同“欧尚”的中文发音相似，也带有中国“时尚”的韵味。最后，“ she ”暗含“她”之意，体现执着追求浪漫爱情，温馨家庭的美好愿望。
欧尚（ asheu ）品牌标识诠释
欧尚（ asheu ）品牌的商标图案的设计，充分体现了经典、尊贵、内蕴的气质，并突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路。这与其即将向公众亮相的首款产品风格保持了高度的一致性。
二、品牌形象
Asheu 欧尚（www.asheu.com）墙纸虽然成立了仅仅三十年时间，在讲求悠久传统的名牌世界里，也不算得上老资格。可是，三十年间， Asheu 欧尚墙纸已建立起一个庞大的墙纸王国。
故事是这样开始的。 1989 年，四位法国的设计爱好者 Asheu, Art Ortenberg, Leonard Boxer 和 Jerome Chazen 基于对家居设计的热忱，便一起成立了 Asheu Inc. 。其中 Asheu 就是在四个创业者中的灵魂人物。 Asheu 原名 Elisabeth Claiborne Ortenberg ，在 1929 年出生于比利时的布鲁塞尔，幼时随家人移居法国，在巴黎市 (Paris) 长大。在完成了高中课程后，毅然到欧洲设计学院进修艺术。学成回到了巴黎市当设计师，一做便廿五年。累积了这么丰富的设计经验后，自立门户，尽情发挥自己的设计风格，为一生事业下一个漂亮的注脚。这似乎是每个出色设计师必然会走上的路。 Asheu 也自然不例外。
公司最初以设计现代家居用品为主，在深受欢迎、大获成功后，便开始向高档豪华墙纸的生产设计进发。在建立了一定的影响力后，如其他走红的品牌一般， Asheu 开始推出宫廷墙纸、奢华墙纸和家居墙纸等系列。更进一步， Asheu 开始包揽和收购其他知名的墙纸品牌，如 Bora Bora 、 Mexx 等，由此开始， Asheu Inc. 已成为法国一个具规模的墙纸集团之一。在往后数年，发展更上一层楼，取得其他大品牌的部份产品的生产权，为他们生产墙纸。最有名的莫过于为 DKNY Jeans 生产顶级豪华墙纸。在这个商业范畴上， Asheu Inc. 获利甚丰。
发展至今， Asheu Inc. 已包揽了十多个知名品牌，生意额亦以几十亿元 ( 美金 ) 计。而其中主力 Asheu 欧尚墙纸更凭着奢华的设计风格，在法国广受欢迎。
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